Design Analyse

Wie arbeiten wir?  

Design kann und muss nicht nur schön sein, sondern muss gleichzeitig gezielt ein Versprechen erfüllen. Dafür analysieren wir strategisch welches Design für euch funktionieren wird. Hier findet ihr heraus wie wir arbeiten.  

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Wertemodelle

Auch wenn der Markt sich kontinuierlich ändert, bleiben die Grundwerte doch beständig. Um die Grundeinstellung der eigenen Brand und deren Zielgruppe zu analysieren und identifizieren orientieren wir uns an der Limbic®-Map. Hier werden wissenschaftliche Erkenntnisse der Hirnforschung mit empirischer Konsumforschung kombiniert und bewusste, sowie unbewusste Motive der Verbraucher*innen sichtbar und können gezielt ausgewertet und genutzt werden. Zusätzlich kann das Sinus®-Modell ein realitätsnahes Abbild der Werte, Lebensstile und Lebensziele eurer Zielgruppen liefern.

Handlungsmotivations-Modelle 

Was verbindet eure Zielgruppe mit eurer Marke? Mit der Customer Journey nach McKinsey und der See-Think-Do-Care-Methode® nach Avinash Kaushik untersuchen wir Punkte, die potenzielle Kunden und Kundinnen mit der Brand in Berührung bringen. So identifizieren wir die bedeutendsten Berührungspunkte zwischen möglichen  Kund*innen und eurer Brand und erkennen die Motivationen der Zielgruppe. So können wir Teil des Entscheidungsprozesses werden und durch gezieltes Design Einfluss nehmen.

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Visuelles Markenumfeld

Die Macht der Gewohnheit findet auch auf visueller Ebene Anwendung. In einer Analyse eures Markenumfeldes untersuchen wir, ob euer visueller Markenauftritt die Erwartungen der Zielgruppe erfüllt – oder sogar übertrifft? Dazu beurteilen wir typische Design-Charakteristika eurer Branche, wie Typografie, Farben, Bildsprache und prüfen gestalterische Ideale. Unser Ziel ist dabei, Lücken und Schwachstellen zu erkennen und für euch so zu verbessern, dass ihr zum Einen in das Erwartungsbild eurer Zielgruppe passt und zum Anderen euch von der Konkurrenz deutlich abhebt.

Corporate Design Check

Eine visuelle Identität gehört zu den wichtigsten Eigenschaften einer Brand. Wir bewerten für euch den visuellen Auftritt eurer Marke nach klar definierten Kriterien. Unter anderem untersuchen wir Elemente wie Farben, Typografie, Logo und Bildsprache auf Unität, Kohärenz, Konsistenz und Wirtschaftlichkeit. Anhand unserer Ergebnisse können wir Stärken und verbesserungswürdige Makel erkennen und mögliche Potenziale für einen Relaunch des Corporate Designs ergründen.

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Corporate Wording Check

Eure Brand hat eine Aussage. Und diese muss durch Sprache überzeugend und authentisch der Zielgruppe kommuniziert werden. Denn was nützt eine Aussage, wenn sie niemand versteht? Wir analysieren den sprachlichen Eindruck eurer Brand auf Verständlichkeit, Einheitlichkeit und Markenkonformität. Wir entwickeln Schlüsselbegriffe, Textbausteine und legen Sprachregeln fest, damit die Kommunikation auch garantiert klappt.

Markenverantwortung

Eine Marke mit Bestand muss langfristig strukturiert und instandgehalten werden. Ein strategisches Vorgehen benötigt dafür eine klare Aufgabenverteilung innerhalb des Teams, damit auch alles wie geschmiert läuft. Wir sehen uns als verlässlicher Kompass, damit ihr immer die Orientierung behaltet, egal wohin der Weg verläuft.

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Performance Analyse

Hält eure Marke, was sie verspricht? In unserer Performance Analyse prüfen wir den Ist-Zustand eurer Marke und entwickeln aus den Ergebnissen den Soll-Zustand. Dafür werden die Grundbedürfnisse eurer Zielgruppe priorisiert und ein entsprechendes Ziel entwickelt. Welche Stärken und Schwächen sind zu erkennen und welche Potenziale können noch ausgeschöpft werden? Gemeinsam mit euch finden wir Antworten auf diese Fragen und ergründen neue Möglichkeiten.

Zielgruppenmodelle

Wenn ihr eure Zielgruppe versteht, versteht sie auch euch. Unter Einbezug etablierter Modelle wie Limbic® und Sinus®, sowie Berücksichtigung interkultureller Ansätze wie der GLOBE®-Studie erschaffen wir eigene Personas mit individuellen Bedürfnissen, Charaktereigenschaften und Handlungsrahmen, sodass wir an realistischen Beispielen Lösungen für eure Zielgruppe erarbeiten können.

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