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WAS IST EIN BRAND BOOK UND WIESO BRAUCHT MEIN BUSINESS EINS?

Egal, ob Du das Marketing Team einer Firma leitest oder Unternehmer bist und unter anderem das Branding Deines Unternehmen managst, Du wirst von der Entwicklung eines Brand Books profitieren. Es spielt keine Rolle, wie cool Dein Produkt ist oder wie umwerfend Dein Logo aussieht oder sogar wie viele Follower Du auf Instagram, Facebook oder TikTok hast: Die Elemente Deiner Marke sollten zusammenpassen wie eine große, glückliche Familie.

Wir wollen Dich daran erinnern, dass Deine Marke nicht nur Dein Logo ist, sie ist das Aussehen und das Gefühl Deines Unternehmens.

Sie ist die Art, wie Dein Publikum reagieren soll, wenn es mit Deiner Website, Deinem Social Media, Deinen Produktverpackungen und allem anderen, das mit Deinem Business zu tun hat, in Kontakt kommt. Eine der Grundlagen des Branding ist es, bewusst und gut durchdacht zu entscheiden, wie Du mit Deinen Kunden kommunizierst und wie Deine Arbeit illustriert sein soll.

 

Wie kann ein Brand Book Deinem Business helfen?

  • Es kann Dir dabei helfen, Dir klarer über Deine Vision, Deine Werte und Deine Inspirationen zu werden, sodass Dir Entscheidungen bezüglich Deiner Marke leichter fallen.
  • Es dient als eine Erinnerung dafür, was Dein Business anders und einzigartig macht und was es von Deiner Konkurrenz unterscheidet.
  • Du kannst effektiv und selbstbewusst über Deine Marke und die Arbeit, die Du verrichtest, schreiben und sprechen.
  • Du wirst besser verstehen, wer Dein Publikum ist und wieso und wie Du mit ihm kommunizieren möchtest.
  • Es ist hilfreich, wenn Du eine beständigere und zusammenhängendere Firmenstruktur und Kommunikationsprozess kreieren willst.
  • Letztendlich hat es einfach viele Vorteile, wenn Du einen Schritt zurück gehst und einen besseren Überblick über Deine Arbeit bekommst, indem Du siehst, wie die vielen Facetten, Lagen und Dimensionen alle zusammen passen.

 

Was beinhaltet ein Brand Book?

Nicht jedes Brand Book ist gleich. Hier ist eine Liste, die aufzeigt, wie ein Brand Book sein kann und was es üblicherweise enthält:

  • Logo und Wiederholungen Deines Logos
  • Farbpalette
  • Mood Board
  • Kunden-/Publikumsprofil
  • Social Media Grafiken
  • Guidelines dafür, wann und wie bestimmte Grafiken verwendet werden
  • Marken Vokabular und Buzz Words, die etwas mit Deiner Marke zu tun haben
  • Deine einzigartige Stimme und der Ton, der Dich von Deinen Konkurrenten abgrenzt
  • Ziele Deines Messagings
  • Werte Deiner Marke
  • Guidelines für die Kommunikation
  • Grundlegende Design Eigenschaften Deiner Marke

Ein Brand Book dient als eine go-to Ressource, mit der Du Deine Geschichte mit Deinem Publikum teilen und mit ihm auf eine bedeutsame Weise interagieren kannst, sodass es sich mehr für das, was Du anbietest, interessiert und sich mit Deiner Marke verbunden fühlt.

Betrachte ein Brand Book als einen praktischen Katalog, in dem Deine einzigartige Stimme und Dein visuelles Profil festgehalten sind.

Verwende dieses Tool um sicher zu stellen, dass Dein Brand Messaging beständig bleibt und der Look und das Gefühl Deiner Marke zusammen passen. Dein Messaging sollte perfekt sein, sodass jedes Mal, wenn Du über Deine Arbeit schreibst oder sprichst, die Botschaft auf Deine Markenidentität abgestimmt ist.

Kreiere eine Marke, die Deine Kunden kennen, mögen und der sie vertrauen.

 

Es ist zum Teil Regelbuch, „DIN“ Norm, zum Teil Toolkit und zum Teil Inspiration.

Verwende es als Bezugswert, wenn Du Promo Material entwickelst, denn es wird Dir dabei helfen sicher zu stellen, dass Du eine klare Botschaft auf all Deinen Kommunikationskanälen erschaffst, egal ob auf Deiner Website, Deinen Social Media Accounts, Deinen Broschüren, Flyern oder Werbungen.

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