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WAS IST EIN BRAND BOOK UND WIESO BRAUCHT MEIN BUSINESS EINS?

Egal, ob Du das Marketing Team einer Firma leitest oder Unternehmer*in bist und unter anderem das Branding Deines Unternehmen managst: Du wirst von der Entwicklung eines Brand Books profitieren. Es spielt keine Rolle, wie cool Dein Produkt ist oder wie umwerfend Dein Logo aussieht oder sogar wie viele Follower Du auf Instagram, Facebook oder TikTok hast: Die Elemente Deiner Marke sollten zusammenpassen wie eine gro├če, gl├╝ckliche Familie.

Wir wollen Dich daran erinnern, dass Deine Marke nicht nur Dein Logo ist, sie ist das Aussehen und das Gef├╝hl Deines Unternehmens.

Sie ist die Art, wie Dein Publikum reagieren soll, wenn es mit Deiner Website, Deinem Social Media, Deinen Produktverpackungen und allem anderen, das mit Deinem Business zu tun hat, in Kontakt kommt. Eine der Grundlagen des Branding ist es, bewusst und gut durchdacht zu entscheiden, wie Du mit Deinen Kunden kommunizierst und wie Deine Arbeit illustriert sein soll.

 

Wie kann ein Brand Book Deinem Business helfen?

  • Es kann Dir dabei helfen, Dir klarer ├╝ber Deine Vision, Deine Werte und Deine Inspirationen zu werden, sodass Dir Entscheidungen bez├╝glich Deiner Marke leichter fallen.
  • Es dient als eine Erinnerung daf├╝r, was Dein Business anders und einzigartig macht und was es von Deiner Konkurrenz unterscheidet.
  • Du kannst effektiv und selbstbewusst ├╝ber Deine Marke und die Arbeit, die Du verrichtest, schreiben und sprechen.
  • Du wirst besser verstehen, wer Dein Publikum ist und wieso und wie Du mit ihm kommunizieren m├Âchtest.
  • Es ist hilfreich, wenn Du eine best├Ąndigere und zusammenh├Ąngendere Firmenstruktur und Kommunikationsprozess kreieren willst.
  • Letztendlich hat es einfach viele Vorteile, wenn Du einen Schritt zur├╝ck gehst und einen besseren ├ťberblick ├╝ber Deine Arbeit bekommst, indem Du siehst, wie die vielen Facetten, Lagen und Dimensionen alle zusammen passen.

 

Was beinhaltet ein Brand Book?

Nicht jedes Brand Book ist gleich. Hier ist eine Liste, die aufzeigt, wie ein Brand Book sein kann und was es ├╝blicherweise enth├Ąlt:

  • Logo und Wiederholungen Deines Logos
  • Farbpalette
  • Mood Board
  • Kunden-/Publikumsprofil
  • Social Media Grafiken
  • Guidelines daf├╝r, wann und wie bestimmte Grafiken verwendet werden
  • Markenvokabular und Buzz Words, die etwas mit Deiner Marke zu tun haben
  • Deine einzigartige Stimme und der Ton, der Dich von Deiner Konkurrenz abgrenzt
  • Ziele Deines Messagings
  • Werte Deiner Marke
  • Guidelines f├╝r die Kommunikation
  • Grundlegende Design Eigenschaften Deiner Marke

Ein Brand Book dient als eine go-to Ressource, mit der Du Deine Geschichte mit Deinem Publikum teilen und mit ihm auf eine bedeutsame Weise interagieren kannst, sodass es sich mehr f├╝r das, was Du anbietest, interessiert und sich mit Deiner Marke verbunden f├╝hlt.

Betrachte ein Brand Book als einen praktischen Katalog, in dem Deine einzigartige Stimme und Dein visuelles Profil festgehalten sind.

Verwende dieses Tool um sicherzustellen, dass Dein Brand Messaging best├Ąndig bleibt und der Look und das Gef├╝hl Deiner Marke zusammen passen. Dein Messaging sollte perfekt sein, sodass jedes Mal, wenn Du ├╝ber Deine Arbeit schreibst oder sprichst, die Botschaft auf Deine Markenidentit├Ąt abgestimmt ist.

Kreiere eine Marke, die Deine Kund*innen kennen, m├Âgen und der sie vertrauen.

 

Es ist zum Teil Regelbuch, „DIN“ Norm, zum Teil Toolkit und zum Teil Inspiration.

Verwende es als Bezugswert, wenn Du Promo Material entwickelst, denn es wird Dir dabei helfen sicherzustellen, dass Du eine klare Botschaft auf all Deinen Kommunikationskan├Ąlen erschaffst, egal ob auf Deiner Website, Deinen Social Media Accounts, Deinen Brosch├╝ren, Flyern oder Werbungen.

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